Rekabet Kurulu Acımadı: Google’a Rekabet İhlali İçin Rekor Ceza!

Rekabet Kurulu, 18 Mayıs 2023’te, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti., Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc. şirketlerinden oluşan ekonomik bütünlüğü incelemek için bir soruşturma başlattı. Soruşturma, Google’ın çevrim içi reklamcılık pazarındaki faaliyetleri nedeniyle rekabeti ihlal ettiği iddialarını ele aldı.

İlk İnceleme: YouTube Envanterine Erişim Kısıtlaması

Kurul’un ilk odağı, Google’ın çevrim içi video platformu YouTube’daki envanterin sadece kendi talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla satın alınmasına yönelik kısıtlama getirdiği ve YouTube reklamlarının bağımsız sağlayıcılarca doğrulanmasını engellediği iddiaları oldu. Google, bu iddialara karşı rekabetçi endişeleri gidermek adına "Nitelikli YouTube DSP'leri" için YouTube envanterine erişimi garanti eden bir taahhüt sundu. Bu taahhüt 3 Mayıs 2024’te kabul edildi ve ilgili iddialar kapsamındaki soruşturma sona erdirildi.

Kendini Kayırma ve Rekabeti Zorlaştırma

İkinci aşamada Google’ın dikey bütünleşik yapısı nedeniyle çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde kendi ürün ve hizmetlerini kayırdığı, rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırdığı iddiaları detaylıca incelendi. Özellikle, Google’ın:

• Kendi DSP platformlarını kendi arz tarafı platformuna (SSP) yönlendirdiği,
• Yayıncı reklam sunucusuyla kendi SSP hizmetini kayırdığı tespit edildi.

Kurul, Google’ın bu davranışlarının çevrim içi reklam teknolojisi pazarındaki rekabeti olumsuz etkilediği sonucuna vardı.

Rekor Ceza ve Yaptırımlar

Rekabet Kurulu, 12 Aralık 2024’te aldığı kararla Google’a 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesini ihlal ettiği gerekçesiyle 2 milyar 607 milyon 563 bin 963,59 TL idari para cezası verdi. Ayrıca, Google’ın:

• Kendi SSP hizmetlerine uygulanan koşulları 3. taraf platformlar için de sağlaması,
• Bu yükümlülükleri 6 ay içinde yerine getirmesi gerektiği karara bağlandı.
  Eksiklik durumunda günlük idari para cezası uygulanacağı belirtildi.

Google’a kesilen bu ceza, çevrim içi reklam pazarında rekabetin korunması adına önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Kurul’un kararları, diğer teknoloji devlerinin rekabet politikalarını gözden geçirmesine neden olabilir.

Bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Yorumlarda bizimle paylaşın!